Juan Pablo Seijo, moderador de la primera mesa de la tarde ?titulada "Ni Contigo Ni Sin Ti. Sobre la publicidad y su papel en el proyecto digital"- ha presentado a sus tres ponentes apostando por una mesa dinámica y prometiendo un interesante turno de preguntas.

Y no es para menos, toma la palabra Miguel Ángel Rodríguez Pinto, Presidente de la Federación de Asociaciones de Empresas de Publicidad de Andalucía (FAEPA), que comienza pidiendo a las azafatas que repartan caramelos, chicles y bombones. Curiosa manera de comenzar una intervención en una mesa.

Comienza hablando del target y los perfiles de los consumidores, y afirma que se está saturado de información y se es más exigente al recibirla. Las tendencias hacia el futuro, según Rodríguez, afirma que actualmente la comunicación publicitaria debe ser más adaptada y personalizada, y para ellos es importante el mundo de los medios digitales.

Según Rodríguez: se esta cambiando el chip. En vez de hacer emisiones masivas de anuncios publicitarios, se está segmentando al público. De este modo se consigue fidelizarlo. Si entendemos como es el perfil del usuario podemos personalizar la publicidad. Asi convertimos la publicidad en un elemento informativo mas que tiene el usuario. El NYT acaba de hacer un esfuerzo importante de personalización. Los medios tienen un gran reto, conocer el perfil del consumidor".

En su comparencia Fernando Labarta, Creativo de Grupo de Comunicación del Sur, ha comentado: "a pesar de los imprevistos el mundo digital se encuentra con el creativo y éste ve posibilidades de crecer, de desarrollarse, y por estar metido en ese barco. De hecho el creativo recibe el reto de Internet como una demostración de estar al día en las últimas tendencias?.

Asimismo, Labarta desvela que los nuevos talentos creativos ya están aprendiendo los nuevos códigos de la publicidad en Internet (en esta nueva hornada va a ser fácil el cambio). ?No nos queda otra de adaptarnos a la Red, e invitamos a los medios digitales a que se acerquen a los creativos. Los profesionales tenemos tiempo para acercarnos aunque desde aquí invito a ese acercamiento?, aseveraba el representante de Grupo de Comunicación del Sur.

?El panorama se presenta apasionante, pero al sector publicitario le va a costar mucho más de lo que se cree incorporarse a la Red?, concluyó.

El último interviniente, y conocido blogger de caspa.tv, Antonio Delgado, dio unas cifras sobre la publicidad, si bien destacó que en Internet creció el año pasado un 91,38 % más que en 2005, con unos 310,5 millones de euros. El experto de MediaSat barruntó que en breve Internet se acercará, al 9 % de la tarta, si bien ya ha superado al cine.